Petit à petit la montre connectée s’impose

Les résultats d’une récente étude montrent que les consommateurs anglo-saxons associent maintenant les marques Samsung, Apple ou Google à des marques de montres.

Cette étude a été réalisée par Juniper Research sur 2000 personnes qui possèdent un smartphones(des américains et des britaniques). Le but été de voir quels sont les objets connectés qui suscitent l’intérêt chez cette population.

On veut une Apple Watch mais pas chère

Les résultats sont assez désarmant. Tout d’abord, il en ressort que l’Apple Watch est une montre connectée que les gens veulent.

Le problème c’est qu’ils ne veulent pas mettre plus de $175 (dont 160€) pour en acheter une ! Quand on sait qu’il faut mettre presque 400€ pour s’offrir la montre d’Apple, on sent que les ventes ne sont pas encore prêtes à grimper en flèche.

D’après les personnes interrogées, Apple arrive en tête du classement des marques préférées :

1. Apple
2. Samsung
3. Google
4. LG
5. Sony
6. Nike
7. Rolex
8. Under Armour
9. TAG Heuer
10. Ralph Lauren
11. G-Shock
12. Chanel
13. Microsoft
14. Motorola
15. Adidas
16. Omega
17. Breitling
18. Huawei
19. Garmin
20. Pebble
21. Xiaomi

Rolex arrive 7ème, ce qui est très surprenant compte tenu du prix de ses montres qui dépasse allégrement les 3000€. On peut faire la même remarque pour Tag Heuer d’ailleurs.

On voit quand même que les 4 marques qui arrivent en tête sont toutes celles qui conçoivent des produits connectées (dont des montres).

Ceci dit l’étude a été menée sur les personnes qui possèdent un smartphone, il n’est donc pas étonnant de trouver beaucoup de marques high-tech.

Mais c’est révélateur de quelque chose : petit à petit les consommateurs s’habituent à l’idée d’une montre connectée qui viendra compléter les fonctionnalités du smartphone.

Le problème c’est que les gens veulent en majorité une montre connectée abordable. Or, pour le moment, ce n’est pas tout à fait le cas.

Il y a donc les marques comme Fossil, Withings ou Swatch qui semblent avoir compris cela bien avant les autres : elles proposent toutes une montre connectée simple pour moins de 170€ !

Je vous invite aussi à lire cet article sur la stratégie suisse concernant la montre connectée.

L’intérêt des montres connectées encore à démontrer

Si ces résultats sont encourageant, l’étude montre que les consommateurs ont toujours du mal à saisir l’intérêt des montres connectées.

Ainsi, cela explique pourquoi les trackers d’activité et de sommeil sont des produits qui se vendent très bien : on comprend tout de suite à quoi cela peut servir.

A contrario, les fonctionnalités telles que les applications ou les fonctions avancées de notifications n’arrivent pas à convaincre les acheteurs potentiels.

Par contre, l’autonomie n’est pas forcément un frein. Parmi les personnes interrogées, seules 4% d’en être elles ont indiqué que l’autonomie de la batterie était un facteur déterminant.

Vous pouvez retrouver l’étude en anglais sur cette page : http://www.juniperresearch.com/press/press-releases/apple-voted-coolest-wearables-brand

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